2021年，是国家彩票政策调整后的转换阶段，是福彩改革创新的关键一年。面对严峻复杂的彩票销售形势，省福彩中心以新发展理念为引领，着力构建福彩新发展格局，积极推动福彩进入新发展阶段。一季度，全省共销售福利彩票11亿元，同比增长92%，实现福利彩票稳步增长；全国排名晋升至第13位，较2020年度提升1位。

强化目标导向。省福彩中心自我加压，明确2021年全省销售指导性计划。综合各地经济发展水平和彩票市场发展状况等因素，将指导性计划分解到各地，建立全省福彩销售目标管理体系，并建立定期考核通报机制，逐级传导压力，始终保持紧迫感，树立竞争意识。

重点培育快乐8新游戏。快乐8游戏是构建福彩新发展格局的有力举措，尽快推广快乐8游戏是全年工作重中之重。在网点分配上严格优化资源，与销量紧密挂钩，打破了平均分配的模式。坚持实行考核淘汰、动态调整机制，落实销量通报制度，有效盘活资源。分类开展4次促销和网点激励活动，进一步激发销售员积极性，持续提升彩民购彩热度。开展快乐8专项培训，统筹游戏推广薄弱环节，多轮次、多角度、多层次进行，巩固提升销售能力。

大力发展传统即开票。通过目标管理、年审及定期通报等措施，狠抓网点即开票销售，即开票进站率明显提高。借助民政业务优势，结合公益活动及传统节日组织即开票户外销售，扩展购彩群体。春节期间，在各地民政部门大力支持下，全省各地福彩人主动放弃与家人团聚的时间，利用集市、城市广场活动及游园活动等，组织了形式多样的即开票户外销售活动。省福彩中心对积极组织、销量突出的郑州市、商丘市等25个市县发文通报。

加强整体营销宣传。制定2021年宣传整体营销计划，围绕“中国福彩一起造福”营销主题，计划开展电脑票、即开票营销及品牌宣传共19项活动。坚持公益导向，强化公益宣传，统筹品牌营销与游戏营销、整体营销与精准营销，构建一体化营销格局。一季度，重点打造公众号、微信群、豫彩通APP等新媒体，结合各游戏大奖频出，及时发布大奖公告和购彩技巧，并制作小视频进行宣传，受到网点业主和彩民好评。

各地福彩机构认真落实全省福彩工作会议精神，积极投身福彩销售管理工作中。平顶山市、许昌市、濮阳市、三门峡市、南阳市、周口市等地福彩机构负责人带队深入销售网点督促检查快乐8销售工作；开封市、鹤壁市、周口市、南阳市、驻马店市等地积极拓展即开票销售渠道；郑州市、平顶山市、新乡市、漯河市、焦作市、商丘市等地组织快乐8游戏进站培训。开封市开展“我为群众办实事”实践活动，组织优秀销售网点为销量持续低迷的网点传经送宝。许昌市开展全员业务能力考核，切实提升管理和服务水平。

2021年，福利彩票已进入新的发展阶段，全省福彩系统将以正在开展的党史学习教育为动力，切实将学习成果转化为工作成效，坚定信心，克难攻坚，逆流奋进，实现福利彩票高质量发展。